Başarılı Sloganın Formülü

Reklam Sloganlarının İşleyişi

Antik ve Ortaçağ dünyasında reklam ağızdan ağıza yayılarak gerçekleşiyordu. Her ne kadar Modern Reklamcılık’a doğru ilk adımı 15. ve 16.yy. larda baskının gelişmesiyle adım atsak da ilk olarak 1920’lerde planlı ve eksiksiz reklam kampanyaları yürütülebilir hale geldi.

Günümüzde ise durum biraz farklı görünüyor; internet veya tv üzerinden hafızalara kazınmış jingle veya sloganlar bir gün içerisinde hafızamızdan kaç kere gelip geçiyor? Araba reklamları, kredi kartı reklamları, seyahat reklamları, gıda reklamları, giyim reklamları … bu liste uzayıp gidiyor.

The Art and Science of the Advertising Slogan adlı sitenin sahibi ve aynı zamanda birçok reklam kitabının yazarı Timothy Foster başarılı bir reklam sloganın nasıl olması gerektiği konusunda 10 kritere uymamızı gerektiğini söylüyor.

Sloganın Temeli

Bir reklamın, straplinin veya sloganın amacı hedef kitlenin zihninde önemli bir marka mesajı bırakmaktır.(Buna logoda eşlik eder).

İyi bilinen sloganlardan birkaç örnek şunlardır:

  • American Express: “Don’t leave home without it”
  • Apple: “Think different”
  • AT&T: “Reach out and touch someone”
  • Timex: “Takes a licking and keeps on ticking”
  • Wendy’s: “Where’s the beef?”
  • Wheaties: “The breakfast of champions”

 Mükemmel Slogan

***İlk öncelikle mükemmel oluşturulmuş bir slogan çeşitli kriterleri yerine getirmelidir.İlk olarak unutulmaz olmalıdır. Slogan birçok markanın mirasıdır ve ne kadar aynı üzerinde ilerleyeceğinin habercisidir. Büyük fikirler reklamda söylenmelidir. Daha fazla etkili slogan ile büyük fikirler daha da unutulmaz olacaktır.

***İyi slogan önemli bir fayda içermelidir.Pazarlama dünyasından tanınmış biri olan Elmer Wheeler ‘ında dediği gibi; biftek değil cızırtı satmak. (‘Don’t sell the steak, Sell the sizzle’). Bu ürünün özelliklerini değil faydalarını satmak anlamına gelir.

  • Holiday Inn: “Pleasing people the world over”
  • Karry-Lite: “Takes the ‘lug’ out of luggage”
  • Polaroid: “The fun develops instantly”
  • The Economist: “Free enterprise with every issue”

Yukarıdaki sloganların aksine aşağıdaki sloganlarda fayda içeriyor.

  • Equity & Law: “Need we say more?”
  • Exxon: “We’re Exxon”
  • Lite Tuff: “That’s Lite Tuff!”
  • Sapolio Soap: “Use Sapolio”

***Buna ek olarak iyi bir slogan markayı ayırt ettirmelidir.Bu markayı zeki kılar.

 “Heineken” reklamları buna güzel bir örnektir;

“Heineken refreshes the parts other beers cannot reach”

“Heineken diğer biraların ulaşamadığı parçaları yeniler” sözü Heineken’i zeki kılar ve bu slogan bir klasiktir. Bakalım Heineken nasıl bir yol izlemiş;

Bu reklamlarda ayrım çizgisi gibi farklılaşmalar görülüyor ve bu çizgiler markayı rakiplerinden ayıran bir karakteristik tasvir gösteriyor.

***İyi bir marka sloganı daima markanın adını çağrıştırmalı.Ayrıca markayı çağrıştırmanın en iyi tekniklerden biri slogan ile kafiye yapmaktır.

Burada ise Adslogans’ın veritabanından seçtiğimiz bazı sloganlar:

  • “Don’t be vague. Ask for Haig.”
  • “It needn’t be hell with Nicotinell.”
  • “See the USA in your Chevrolet.”
  • “You’ll wonder where the yellow went when you brush your teeth with Pepsodent.”

 *** Marka için bir geri çekilme pozisyonunda aslında kafiye olmadan da tekerleme ve söz kullanılabilir. Markanızın kafiyesi kaybolduğunda rekabet avantajı kaybolur. Etkili bir slogan marka hakkında müşterilerine olumlu duygular vermelidir.

  • Bacardi Spice (Rum): “Distilled in hell”
  • Hungry Joes: “Bad news for baked potatoes”
  • Kellogg’s Eggos Waffles: “You’ll never want to l’eggo”
  • Lea & Perrins: “Steak sauce only a cow could hate”

 ***En önemlisi, iyi bir slogan bir rakip tarafından kullanılabilir olmamalıdır.

Eğer rekabetçi bir marka       ile karşı karşıya iseniz markanız adına muktedir bir çizgi kullanmalısınız. Eğer rekabette farklı olmak istiyorsanız sadece “En İyi” ve bunun türevleri gibi sloganlar kesinlikle markanızı farklı kılmaz. Markanızın çizgisine herhangi bir marka ismi eklemek daha mantıklı olur ve genellikle bir sloganın birçok marka tarafından paylaşıldığı kanıtlanmıştır.

  • Aspen: “Simply the best”
  • Bishop’s Nissan: “Simply the best”
  • HME Firetrucks: “Simply… the best”
  • Kuoni: “Simply, the best”

2

 

***Trend ve başarılı olmak için alımlı sloganlarla şık olamaya çalışın. Günümüzde sloganlara iki popülar eğilimler vardır.

Bu şekilde tek ve çift kelime olanlar;

Hankook Tires: “Driven,”aynı zamanda ABD’de Nissan tarafından kullanılan), IBM: “Think,”

Apple: ”Think different”

United Airlines: “Rising”

Bir tek kelimeyle kompleks bir mesaj vermeleri zordur, böylece diğer trendleri bize getiriyor… Veya aşşağıdaki gibi üç kelime olanlar;

  • ADSlogans Unlimited: “Check. Create. Inspire.”
  • Air France: “New. Fast. Efficient.”
  • Chevrolet: “Eye it. Try it. Buy it.”
  • Kellogg’s Rice Krispies: “Snap! Crackle! Pop!”
  • Monsanto: “Food. Health. Hope.”

 Adslogans.co.uk’un gerçekleştirmiş olduğu bir araştırmaya göre aşağıdaki gibi sloganlarda en sık kullanılan 20 kelime yer alıyor.

İnf-1

BAŞARILI SLOGANIN FORMÜLÜ

*ORJİNAL OLMALI

*BASİT OLMALI

*İNANILIR OLMALI

*HATIRLANABİLİR OLMALI

*MARKA İSMİNİ ÇAĞRIŞTIRMALI

*ÜRÜNÜN ANA ÖZELLİĞİNİ İÇERMELİ

*MARKAYI FARKLILAŞTIRMALI

*OLUMLU DUYGULAR YARATMALI

*MARKANIN KİŞİLİĞİNİ YANSITMALI

*REKABETÇİ OLMALI

Başarılı-Sloganın-Formülü

EN BAŞARILI SLOGAN MARKAYI ÇAĞRIŞTIRANDIR”
Türkiye’den Örnekler;

Efes Pilsen: “Bira bu kapağın altındadır”

Arçelik: “Arçelik demek yenilik demek”

Tokai: “Tokai çakar çakmaz çakan çakmak”

Artema: “Aç kapa aç kapa Artema”

Sek Süt: İçSek, BüyüSek.

BMC: “Bence BMC”

Luna: “Yoksa siz hala annenizin margarinini mi kullanıyorsunuz”

 

Kaynak: : http://money.howstuffworks.com/

Yazar: Fikri Mesai

Bir Cevap Yazın